Ce înseamnă juridic „reciclabil”
Conform cadrului european privind ambalajele și deșeurile de ambalaje, un material este reciclabil dacă poate fi colectat, sortat și procesat pentru a deveni materie primă secundară.
Noua propunere de Regulament privind ambalajele (PPWR) impune criterii mai stricte pentru a evita declarațiile înșelătoare. În paralel, Directiva privind practicile comerciale neloiale interzice afirmațiile de mediu care induc în eroare consumatorul.
Problema este că multe afirmații de tip „100% reciclabil” sunt formulate legal, dar nu reflectă realitatea sistemului de gestionare a deșeurilor dintr-o anumită țară.
Datele reale: reciclare vs reciclabilitate
Conform Eurostat:
- rata de reciclare a ambalajelor din plastic în UE este sub 40%.
- în România, rata este semnificativ sub media europeană.
Asta înseamnă că o parte majoră din plasticul pus pe piață nu ajunge să fie reciclat.
Eticheta „100% reciclabil” nu spune nimic despre probabilitatea reală ca ambalajul respectiv să fie reciclat în România.
Ambalajele multistrat – problema ignorată
Numeroase produse alimentare și non-alimentare folosesc ambalaje compozite:
- plastic + aluminiu,
- folii barieră,
- adezivi industriali,
- pigmenți și cerneluri speciale.
Tehnic, materialele pot fi reciclabile în condiții ideale. Practic, în multe instalații standard din România, aceste ambalaje sunt dificil sau imposibil de procesat.
În astfel de cazuri, afirmația „100% reciclabil” este corectă doar în teorie.
Exemple din retail
Pe rafturile din România, numeroase produse de băuturi, snacks-uri și cosmetice folosesc eticheta „reciclabil”. Rareori este menționat:
- dacă reciclarea este posibilă în toate localitățile,
- dacă este necesară separarea componentelor,
- dacă există piață pentru materialul rezultat.
În multe cazuri, ambalajele sunt reciclabile doar dacă ajung într-un flux de colectare perfect separat și necontaminat — condiție rar întâlnită.
Unde începe greenwashing-ul
Greenwashing-ul nu presupune neapărat o afirmație falsă. El apare atunci când o afirmație adevărată este prezentată fără context esențial.
„100% reciclabil” sugerează performanță ecologică.
Rata reală de reciclare arată însă că performanța sistemului este limitată.
Consumatorul este lăsat să creadă că a făcut o alegere sustenabilă, în timp ce infrastructura reală nu garantează rezultatul.
Ce ar trebui să conțină o etichetă onestă
O comunicare responsabilă ar include:
- rata reală de reciclare pentru categoria respectivă în România,
- procentul de material reciclat deja utilizat în produs,
- condițiile concrete pentru reciclare,
- certificare independentă.
Până când aceste elemente devin standard, eticheta „100% reciclabil” rămâne un instrument de marketing puternic, dar incomplet.
